00:00:07: Herzlich willkommen bei Video Reloaded, deinem Podcast über Videokommunikation vier Punkt Null.

00:00:12: Hier bekommst du spannende Insights Know How und Impulse für Videokommenikation in und von Unternehmen.

00:00:19: Ich bin ein Podcast-House Florian Gipser und wünsche dir viel Spaß beim Zuhören!

00:00:29: Der Österreicher mit den langen Haaren so bezeichnet sich Paul Lanzastorfer und erfindet Marken sollten nicht einfach nur bekannt sein sie sollten geliebt werden.

00:00:39: Paul hat vor über zwanzig Jahren gemeinsam mit seinem Freund Robert Bogner PalpMedia gegründet.

00:00:44: Heute begleitet das Team, Unternehmen im gesamten Dachraum dabei aus Marken echte Love Friends zu machen – mit Geschichten die Menschen nicht nur erreichen sondern emotional bewegen!

00:00:54: Ein entscheidendes Werkzeug dabei ist natürlich Video kombiniert mit Social Media, Community und immer öfter auch echten Erlebnissen außerhalb des Screens.

00:01:04: Und wir sprechen heute darüber, warum Video beim Aufbau von Love Brands eine so wichtige Rolle spielt.

00:01:08: Weshalb Video und Social Media gemeinsam besonders kraftvoll sind und worum ausgerechnet in einer immer digitaleren Welt Live Marketing plötzlich wieder an Bedeutung gewinnt.

00:01:19: Grüß dich Paul!

00:01:20: Schön dass du heute bei mir am Podcast bist.

00:01:22: Servus Florian, danke das ich da sein darf.

00:01:26: Ja dann lass uns mal loslegen und zwar nicht mit unserem Thema.

00:01:32: Warum nicht?

00:01:33: Ganz einfach.

00:01:35: Super, ne?

00:01:36: Weil ich stelle meinen Gästen am Anfang immer so drei Einstiegsfragen und du, der du dich ja garantiert hervorragend vorbereitet hast und alle meine Podcast-Folgen auswendig kennst, hast das natürlich auch gewusst.

00:01:53: Ich wusste es doch genau!

00:01:55: Ja dann lass uns was starten und zwar die erste Frage direkt zur Früh am Morgen schwer philosophisch.

00:01:59: stell dir vor eines Tages wir müssen ja allem mal irgendwann dass sie sich Leben verabschieden oder den Löffel abgeben, oder wie immer man das auch bezeichnen möchte.

00:02:09: Und das wird bei uns beiden ganz spät sein.

00:02:13: und dann schaust du vielleicht zurück auf den heutigen Tag und sagst ja Mensch also zu dem damaligen Zeitpunkt da gab es diese eine Fähigkeit die konnte ich noch gar nicht beherrschen das konnte ich doch gar nicht.

00:02:23: diese eine Sache.

00:02:24: aber echt geil dass ich mich dann auch hingesetzt habe und bis zum heutigen tag bis zum Ende meines Lebens das noch gelernt hat.

00:02:33: Welche eine Sache ist das, wo du sagst die will ich noch unbedingt lernen und können?

00:02:42: Ich habe mich nicht ich habe mir nichts vorab überlegt.

00:02:46: Das heißt, die Frage trifft mich jetzt tatsächlich aus heiterem Himmel.

00:02:50: Das auch Sinn der Sache!

00:02:51: Richtig!

00:02:52: Da sind wir dann Interviews.

00:02:54: Das Geile ist, ich hab gedacht es geht in eine völlig andere Richtung als du angefangen hast mit der Frageaufbereitung.

00:03:03: Eine Fähigkeit, die ich heute noch Aber schon gibt, oder?

00:03:07: Das ist nämlich ganz

00:03:09: wichtig.

00:03:11: Ich bin nämlich der festen Überzeugung dass es ganz viele Fähigkeiten gibt die wir uns noch zulegen müssen von denen wir noch keine Ahnung haben das wie sie brauchen werden.

00:03:21: Das kann sein dass die irgendwo schon schlummern und irgendwo schon Menschen sitzen die diese Fähigkeit haben oder daran arbeiten oder da schon wissen dass die ganz wichtig werden.

00:03:31: aber das ist nicht bei mir angekommen.

00:03:34: Ich fand immer ganz geil was Alima Logic, ich weiß nicht ob dir der etwas gesagt hat.

00:03:40: Nämlich wenn du ein Kind fragst, dass es mal werden will ist das eine ziemlich absurde Frage weil erstens ist das Kind schon was?

00:03:46: und zweitens gibt es zu dem Zeitpunkt Berufe noch gar nicht die wenn das Kind dann erwachsen ist.

00:03:52: vielleicht extrem wichtige Berufer sind.

00:03:55: mein Job vor zwanzig, fünfundseinzig Jahren.

00:03:58: wenn du jemanden sagst ich bin Social Media Manager oder mache Social Media Strategie nicht.

00:04:02: Mache Video Marketing im Online Bereich da haben die Menschen keine Ahnung davon gehabt was das sein soll und was es ist.

00:04:11: Und das finde ich eigentlich ziemlich spannend.

00:04:13: darum glaube ich kann die Frage insofern nicht beantworten weil ich noch nicht weiß was eine ganz wichtige Fähigkeit sein wird.

00:04:21: Ich denke dass es damit zu tun haben wird, wie man die Mischung aus KI und zwischenmenschliche Konversationen wie man da die Balance hält.

00:04:32: Ich glaube das wird wichtig werden.

00:04:36: Aber du kannst dir auch ganz banal.

00:04:38: also ich sag mal Antworten sind ich möchte noch Bogenschießen lernen oder Chinesisch?

00:04:41: Also es geht gar nicht um technische Dinge sondern wirklich etwas wo du sagst Boah weil's ja auch oft habe ist ich würde gerne Gitarre spielen lernen oder ähnliches.

00:04:49: Das ist gar nicht so so abstrakt gemeins sondern wirklich sehr pragmatisch aufs eigene Leben bezogen.

00:04:55: Ich bin vor ein paar Wochen auf der Bühne gestanden und habe Comedy gemacht, oder Cabaret wie man in Österreich sagt.

00:05:06: Das war also das erste Mal in meinem Leben überhaupt keine Erfahrung gehabt.

00:05:11: Und das fand ich extrem cool!

00:05:13: Und das möchte ich noch besser können.

00:05:16: Das möchte ich wirklich lernen.

00:05:18: Super!

00:05:19: Da sind wir doch Punktlandung haben wir doch genau... Beziehungsweise zwei Aspekte und eine valide Antwort.

00:05:27: Und?

00:05:27: Eine Fähigkeit, ich möchte schnelle Antworten geben können lernen.

00:05:35: Kleine Situationskomik am Rande!

00:05:39: Ja deshalb kannst du direkt wieder üben bei der nächsten Antwort.

00:05:43: Stell dir vor eines Tages kommt eine gute Fehlend sagt Paul Mensch hier.

00:05:47: Was kostet die Welt?

00:05:49: Du kannst dir aussuchen Wie du deinen Arbeitsplatz gestalten möchtest, also Geld und Ort spielt keine Rolle.

00:05:56: Du kannst arbeiten wo du willst?

00:05:57: Du kannst machen was du willst mit wem du willst Und wie du willst.

00:06:03: Ja und Was wäre dann absoluter Traum?

00:06:05: ich habe eine einzige bitte weil jeder zweite sagt auch Ich finde das schon toll was ich hier mache Dann hast aber dein Kopf nicht weit genug aufgemacht.

00:06:12: es geht wirklich darum Mal für sich selber zu spinnen.

00:06:15: Also ich sage ein gutes Beispiel freund von mir Der sagte mir, sein Vater hatte mir gesagt du musst immer im deinem Leben das machen was dir Spaß macht.

00:06:23: Also glücklicherweise hat mein Vater mir das auch gesagt.

00:06:25: nicht alle Kinder haben das Glück.

00:06:26: machen wir das was dich was angeht und finde jemanden der dich dafür bezahlt.

00:06:31: Und er sagte meinen Kumpel das ist toll.

00:06:33: jetzt muss ich nur noch jemanden finden der mich für Skat spielen bezahlt also in die Richtung geht.

00:06:38: es hat er leider nie gefunden aber so rein hypothetisch.

00:06:41: also wo würdest du am allerliebsten arbeiten um das?

00:06:44: Also die ganz kurze Antwort ist, ich würde gerne wo arbeiten, wo ich Zugang zum Meer hab.

00:06:50: Ich finde mich das Meer was als Österreicher absurd ist aber in einem Binnenland hat eine unfassbar beruhigende Wirkung auf mich.

00:06:59: also ich fahre eigentlich wenn wir auf Urlaub fahren immer ans Meer.

00:07:02: das muss nicht unbedingt ein Badeurlaub sein Das kann auch... bin sehr oft im Norden auf Urlaubs einfach nur aus dem Meer raus schauen und das ist der Ort an dem ich wirklich, wirklich gerne arbeiten würde.

00:07:16: Dass sich jederzeit sagen kann so jetzt fahr' ich raus setz mich an die Küste schau's mehr raus und hab vielleicht noch den Laptom mit zum Arbeiten dort oder einfach nur um auszuspannen.

00:07:29: Das war schon wieder keine kurze Antwort Aber ich möchte das noch ergänzen was du Spaß hast da gibt es ja diesen Ickigei-Ansatz der nicht extrem gut finde Dinge die dir Spaß machen Dinge die du gut kannst Dinge, die die Welt braucht und Dinge, wofür du bezahlt wirst.

00:07:46: Wenn du etwas findest das alle vier Voraussetzungen erfüllt dann hast du ein erfülltes Leben sagt Ickigai.

00:07:51: und danach strebe ich eigentlich ziemlich weil nur weil du etwas gerne macht heißt es noch nicht dass du's gut kannst.

00:07:56: und das finde ich ist bei manchen Menschen ein bisschen ein Problem

00:08:03: Das stimmt.

00:08:04: Mir ist gerade eingefallen, ich kenne den Ansatz aber schon oft von gehört.

00:08:08: mir sind die vier Punkte allerdings nicht so präsent immer gewesen oder jetzt gerade auch nicht.

00:08:12: Ich habe gerade festgestellt, ich kann das für mich sagen mittlerweile.

00:08:15: also es war ein langer Weg, fünfundzwanzig Jahre und auch die letzten jahre nach Corona weil's dann nochmal komplett alles umgewirbelt hat.

00:08:22: aber ich mache jetzt das was mir wirklich Spaß macht.

00:08:25: Die Gewichtung ist jetzt... Also es macht mir alle Spaß, sagen wir mal die Gewichtungen gibt Dinge die machen mir mehr Spaß andere weniger.

00:08:31: Das ist aber normal, aber da ist eine Entwicklung auch drin.

00:08:34: Aber ja ich kann das für mich echt sagen und mehr kann ich auch nachvollziehen absolut!

00:08:38: Ich bin auch glaube ich sehr nahe dran an dem...

00:08:44: Ist mal ja tendenziell als Selbstständiger schon meistens eher weil wer macht sich mit einem Thema selbstständig?

00:08:50: was er so richtig ätzend findet?

00:08:52: Dass man damit kein Geld verdient, dass habe ich sechzehn Jahre in der Musik- und Medienbranche erlebt Da bin ich ja zum Glück raus zumindest ne klassischen.

00:09:02: Ich kenne keinen Selbstständigen.

00:09:05: Zumindest in meinem Umfeld, der am Sonntag sagt, morgen muss ich arbeiten gehen.

00:09:09: Also dann haben die meisten sich einfach beruflich schon wieder verändert.

00:09:14: Aber spannend dass du mir... also mehr kann ich nachvollziehen habe ich in zweieinhalb Wochen wieder.

00:09:19: freue mich sehr drauf.

00:09:20: da fahren wir drei Wochen nach Spanien und ich meine von unserem Haus aus ist ja das Schöne wenn du so Ende der Saison fährst so wenn dann kaum noch Leute hinfahren Du kriegst halt tolle Häuser für einen schmalen Taler.

00:09:30: Wir sind nicht direkt Armee, wir sind ein bisschen im Hügel Aber wir gucken aufs Meer und da freue ich mich schon drauf morgens im Kaffee.

00:09:37: Aufs Meer gucken, hat für mich auch den gleichen Effekt wie in Bergen.

00:09:40: Ich war seit Ewigkeiten nicht in Berge aber diese beruhigende Wirkung hat es für mich da auch.

00:09:45: Ja, ich darf nicht sagen dass sich die Berge nicht so sehr schätze weil sonst muss sie mir einen Pass abgeben aber mehr ist mehr.

00:09:57: Ja gut, du bist es wahrscheinlich auch gewohnt.

00:09:58: Das ist ja genauso hier wo wir wohnen in Waldorf das ist am Rand der Eifel Hier ist der Nürburgring auf der einen Seite in fünfzehn Minuten in zehn Minuten bis da am Rhein und zwanzig Minuten an der Mosel.

00:10:07: alle Leute die hier hin kommen schwärmen ihr wohnt da wo andere Menschen Urlaub machen.

00:10:12: Ja und trotzdem gehe ich selten raus in die Natur oder guck mir die Gegend an.

00:10:17: Ich bin total happy.

00:10:18: Wir haben eine Freundin von uns.

00:10:19: sie hat sich in der Corona-Zeit in der Eiffel hinter dem Nurburgringen zum kleinen Fähen Dorf Auch auf so einem Hügel gelegen mitten im Wald, hat die sich ein Ferienhaus gekauft.

00:10:28: Und die ist halt selten da und freut sich immer wenn jemand hinfährt.

00:10:30: wir können auch jederzeit dahin fahren.

00:10:34: Da habe ich die Eifel und die Gegend hier, die ich eigentlich sehr liebe dann auch mal wirklich schätzen gelernt weil das ist genau diese Wirkung, die auch mehr auf mich hat.

00:10:42: Wir sitzen da wenn Joannon nicht dahinfahren.

00:10:45: jetzt ist es für Oktober wieder für eine Woche geplant.

00:10:47: Es ist fünf vierzehn Minuten weg von uns eigentlich ganz andauernd hinfahren Aber dann sitzen wir im Esszimmer, am Esszimmertisch zum Arbeiten und dann guckst du seitlich raus über so einen langen Balkon über die gesamte Breite des Hauses.

00:10:58: Und das ist wirklich im Hang in den Bäumen.

00:11:00: Du guckest einfach nur Bäume!

00:11:03: Du hörst zwar Autos und hier siehst ihr Nachbarn abmannen aber du siehst nur Bäime.

00:11:06: Wenn ich merke da richtig und deshalb kenne diesen Effekt kann ich nachvollziehen von mir auch wenn ich mich dahin setze habe ich das Gefühl mein Gehirn fährt runter.

00:11:14: Also es wird alles ruhiger und langsamer und entspannter und da kommen neue Gedanken.

00:11:20: Ich glaube, dieses Bewusstsein brauchen viel mehr Leute.

00:11:24: Also die Welt ist so durchgetaktet und damit meine ich nicht durchgeplant sondern für alles was du machen willst oder was sich dir anbietet gibt es nicht vorgeschrieben aber definierte Möglichkeiten wie du das machst.

00:11:44: und das geile an Natur ist dass sie einfach keine Agenda hat.

00:11:48: also schaust aus mir oder in die Bäume, oder in den Bergen oder irgendwo hin wo nichts vorgeplant ist und das brauchen wir glaube ich damit unser Hirn nicht durchdreht.

00:12:06: Ja bestimmt also guckt ihr Beiträge bei LinkedIn an oder auch bei Instagram was ich wesentlich schlimmer finde.

00:12:12: ganz furchtbar muss ich ehrlich sagen.

00:12:14: Ich bin erst seit einem Jahr dort halbwegs aktiv gucke mir wenig bis keine anderen Beiträge an, weil das verstört mich immer.

00:12:22: nur diese Reizüberflütung und dieses du musst, du musst!

00:12:25: Und jeder ist nur am Pitschen.

00:12:27: Und andauernd geht es... Du musst dein Körper optimieren, du muss deinen Schlafen optimieren.

00:12:30: Du musst deinen Tagesablauf optimieren?

00:12:31: Du musst deine Marketing

00:12:32: optimieren?!

00:12:33: Dann denke ich, wenn man so einen Scheiß muss... Sorry aber... Ich lebe noch nie meiner Stadt also ich kann immer wieder nur bedohnen wie glücklich ich bin.

00:12:43: selbst meine Frau die in Warschau geboren hat und in Köln aufgewachsen ist Die sagt das auch.

00:12:47: Wir sind so froh, dass wir in einem kleinen Achtnachtsehendorf wohnen, weil hier ist halt alles noch ein bisschen ruhiger.

00:12:52: Ja also ich habe nie in einer Großstadt gelebt aber mehrere Städten um die zwei Hunderttausende Einwohnern und ich finde es eine sehr angenehme Größe, weil du die Infrastruktur hast, um einen Lebenskomfort zu haben.

00:13:08: Also keine Ahnung kannst du ins Kino gehen?

00:13:10: Du hast Konzerte wo du eine Auswahl hast an unterschiedlichen Konzerten, also rein von der Kultur her schon mal interessanter.

00:13:21: Du hast Krankenhäuser und alles Mögliche was du brauchst.

00:13:24: das finde ich an dieser Größe super.

00:13:25: es ist aber noch nicht so groß.

00:13:27: dass du das individuelle völlig verlierst finde

00:13:38: ich kann ich nachvollziehen.

00:13:40: auf der anderen Seite kann ich nur sagen Auch wenn hier nicht viel los ist, wobei für so ein kleines Dorf passierte jede Menge.

00:13:45: Ich glaube wir hatten mal dreizehn Vereine jetzt sind es noch neun und früher gab's ab April also das fängt im Januar schon an dass die freiwillige Feuerwehr am vierten Januar so einen Neujahrsgrillen macht.

00:13:57: Also sie sind dauernd irgendwelche Events.

00:13:59: Das haben wir am Anfang deswegen gezogen und sind auch viel genutzt.

00:14:01: klar ist immer so ein bisschen incestösen anfühlen strichen man trifft in den gleichen Leute dann gab's auch mal Theater hier und sonst was und Konzerte.

00:14:11: Ich habe irgendwann angefangen, das alles komplett zurückzufahren und mich halt mehr mit mir und meiner Aufgabe im Leben so zu beschäftigen.

00:14:17: Und ich glaube in der Stadt – ich hab das von einem sehr guten Freund miterlebt über viele Jahre jetzt – er ist aus einer ganz ... Aus dem Dorf eine Kleinstadt und von da nach eine Großstadt gezogen.

00:14:29: Also erst so was gemerkt hat war am Geldbeutel.

00:14:31: Nicht weil einfach die Mietentorre, es war da plötzlich für den Geld ausgegeben, weil ich Verlockung so war und auch der Fokus... Weil er war's nicht gewohnt!

00:14:38: Wenn du es gewohnd bist, ist das sicher was anderes.

00:14:39: aber er war es nicht gewöhnt.

00:14:40: Der Fokus auf sein Leben hat sich völlig, also wie soll ich sagen, der ist nicht mehr so klar gewesen.

00:14:48: Werden mich natürlich viele Städter jetzt wahrscheinlich Lünchen und Steiningen, aber mit zunehmendem Alter finde ichs spannender immer mehr Ruhe zu haben.

00:14:55: Auf der anderen Seite muss man sagen wir sind ja auch beruflich Super viel unterwegs.

00:14:59: Also ich glaube, die hundert Hotelübernachtungen haben wir locker geknackt dieses Jahr.

00:15:05: Deshalb ist es vielleicht auch noch mal ganz gut den Gegenpol zu Hause zu haben.

00:15:12: Ja, ich finde die Abwechslung genau die Gegendpol.

00:15:16: das finde ich eigentlich.

00:15:17: also für mich ist das Wichtige und Und Ich brauche dass im Leben Das nicht immer alles Genau gleiches.

00:15:31: Und ich möchte nicht diese Geschwindigkeit einer Großstadt haben und dieses Überangebot, dieser Reizüberflutung.

00:15:39: Die möchte ich nicht immer haben.

00:15:41: Ich würde es aber auch nicht genauso wenig friedig entfinden, immer nur die absolute Ruhe und Abgeschiedenheit.

00:15:50: also das... Das Leben irgendwo als Einsiedler in einem Wald mit Autark und Selbstversorgung, das kann schon nett sein für ein paar Wochen.

00:16:03: Aber als Leben würde mich das... Nein!

00:16:07: Das wäre nicht meins.

00:16:10: Wie ich bei dir mein Vater hatte, weil die Idee wirklich tief in den Alpenhaus zu kaufen, altes Forsthaus da war ich so dreizehn, vierzehn Naja, nicht aus der Welt zurückziehen aber halt eine Ruhe und ich bin wahnsinnig geworden damals in dem Alter.

00:16:23: Was soll ich da?

00:16:25: Jetzt kann ich sie dann nachvollziehen... Ich würde es nicht machen!

00:16:28: Also ich bin zu sehr ein sozialer Mensch und ich liebe es gerade hier im Dorf auch wenn du mal zu Freunden gehst und dann spontan auch versachst dass du nach Hause laufen kannst und das nur fünf Minuten sind und überhaupt dass so ne Nähe da ist.

00:16:41: Aber Beispiel, wir waren jetzt Montag in Berlin und hatten einen Workshop.

00:16:44: Wir waren wirklich Sonntagabend um halb zwölf Jahre angekommen, sind Montag nach dem Workshop wieder losgefahren nach Hause.

00:16:51: Sonntagsfrühe dachte ich noch um Gotteswillen!

00:16:53: Jetzt nach Berlin habe ich überhaupt keinen Bock drauf.

00:16:55: eine Großstadt und sonst was.

00:16:57: Montagsfrüh als er zum Kunden gefahren ist war ich nicht zu ihr anderem so.

00:16:59: ach guck mal es war eigentlich ein verschönes Wetter.

00:17:01: Eigentlich ist Berlin doch echt ne coole Stadt.

00:17:03: Um Gotteswillem nicht um da zu wohnen aber diese Abwechslung ist halt echt schön.

00:17:08: Und dann fährst du raus und dann denkst du wieder Okay, jetzt haben wir aber langsam wieder erreicht.

00:17:14: Also Abwechslung!

00:17:15: Du bringst es auf den Punkt.

00:17:16: Das brauche ich genauso.

00:17:20: So dann die Last but not least die dritte Frage für ein schönes Trikolon hier.

00:17:25: Welcher bekannten Persönlichkeit wäre so gerne begegnet oder würdest du gerne begegnen und was hättet ihr gesprochen wenn sie nicht mehr lebt?

00:17:30: Oder was würde ihr sprechen wenn sie noch lebt?

00:17:34: Das kann ich relativ schnell beantworten.

00:17:37: Zumindest den ersten Teil.

00:17:39: Dave Grohl von Foo Fighters oder Nirvana, oder Scream, je nachdem... ...oder auch Queens of the Stone Age hat ja viel gemacht.

00:17:50: Der ist so ein bisschen ein Vorbild für mich nicht im Sinne von weil ich unbedingt Rockmusiker werden will aber weil er extrem geile Musik macht.

00:18:00: Weil er ein sehr vielseitiges Leben hatte Und ich das Gefühl habe, dass er extrem am Boden geblieben ist.

00:18:09: Also... Ich finde ihn mega sympathisch in ganz vielen Dingen, die er macht!

00:18:14: Selbst wenn er einen Fehler macht, wo für jetzt vor zwei-drei Jahren der Medien war, find' ich, ist er sehr souverän damit umgegangen und ich würde mir da nie rausnehmen, ihm deshalb zu bewerten weil ich die Hintergründe überhaupt nicht kenne trotzdem sehr souverän, wie er umgegangen ist.

00:18:34: Und ich würde eigentlich genau über das mit ihm sprechen oder nicht... Ich würde mit ihm so ein Gespräch führen, wie mit dir, über alles Mögliche Gott und die Welt.

00:18:44: Ich glaube, ich würde ganz wenig über die Nirvana- oder Fuffa der Zeit reden.

00:18:47: ... also das Musikbusiness sondern eher die Musik selbst weil es ein wichtiger Teil seines Lebens ist.

00:19:00: Darum glaube ich, wir haben Musik natürlich ein Thema aber mir geht es nicht darum wie es ist ein Rockstar zu sein oder so.

00:19:06: das finde ich eher ja da kann man sich genug Filme anschauen wo man einen Eindruck davon bekommt.

00:19:16: Aber mit dem würde ich gerne reden und ich denke dass es ein sehr sehr langes Gespräch werden könnte ohne dass jemand von uns beiden Fahrt werden würde

00:19:25: Kann ich mir gut vorstellen.

00:19:26: Und aus meiner Erfahrung mit prominenten Musikern, ich hatte auch mit einigen zu tun hier und da auch aus manchen Szenen auch im Coaching weil ich ja früher Workshops und Coachings zum Thema Musikproduktion gemacht habe die hatten alle keinen Bock darüber zu reden.

00:19:41: also das ist ja sehr wie der Condito hat irgendwann auch kein Lust mehr Kuchen zu backen oder so Sachen.

00:19:46: also genauso.

00:19:48: wir werden regelmäßig gefragt auf irgendwelchen Partys habt ihr nicht Lust?

00:19:51: Ich spiele Gitarren Bass und Anna singt ja noch ein Spiel Klavier.

00:19:55: Habt ihr nicht Bock, was zum... Nee.

00:19:57: Könnt ihr vielleicht die Technik auf jeder zweiten Feier?

00:20:01: Ihr habt doch so Technik.

00:20:01: können wir uns etwas leihen?

00:20:02: und ich sage immer schon zu Anna, boah bitte bieten das ist nicht böse gemeint aber das halt na.. Ich hab da keinen Nerv mehr zu.

00:20:08: oder du bist auf einer Party und heißt es ja, kannst du mal nach dem Sound gucken oder sowas.

00:20:13: Das ist lieb gemeint.

00:20:14: ich würde auch keinem vom Kopf stoßen aber das ist halt.

00:20:18: irgendwann willst du auch Feierabend haben und das habe ich bei vielen vielen Musiker, Musikproduzenten auch erlebt.

00:20:24: Die hatten eigentlich gar keinen Bock über Musik zu reden oder so.

00:20:27: Klar wenn die bei mir im Coaching waren schon aber beim Mittagessen nicht auch irgendwie.

00:20:31: Also kann ich sehr gut nachvollziehen.

00:20:33: Weißt du was cool ist?

00:20:35: Ich habe ja eine Agentur die auf Video spezialisiert ist oder wo Video ein ganz wichtiger Teil ist und... ...ich selbst habe aber relativ wenig der Ahnung davon.

00:20:45: also ich hab in meinem Studium seine Grundausbildung gemacht und ich liebe es zu theoretisieren über Filme und Storytelling und Aufbau.

00:20:55: Aber von Kameratechnik habe ich sehr wenig Ahnung, jetzt hat das relativ schnell geändert, dass mich jemand gefragt hat hey kannst du da filmen oder kannst du das aufnehmen?

00:21:04: Weil am Anfang oder ein paar mal hab' ich nicht nein gesagt und die haben es alle bereuert, wenn sie mich gefragt haben.

00:21:14: Ja auch das kann ich gut nachvollziehen.

00:21:17: also... Es ist ja genauso.

00:21:20: Mir hat mein erster Mentor nach dem Studium, mit dem ich dann auch Produktionstechnik zu tun hatte, gesagt im Studio oder bei der Produktion ist es am Ende neunzig Prozent Psychologie und zehn Prozent Technik usw.

00:21:33: Da kommt gar nicht drauf an.

00:21:34: Das sind andere Dinge viel wichtiger.

00:21:36: die gesamte Idee, die Performance Die Technik ist völlig unwichtig.

00:21:40: Leute die nur über Technik reden.

00:21:42: Die haben entweder keine Erfahrung mit Produktion oder wenig Erfahrungen, oder sie denken halt.

00:21:47: Das habe ich sehr häufig erlebt.

00:21:48: also in den sechzehn Jahren, wenn ich meine Trainingsfirma hatte waren bestimmt also locker die letzten vierzehn Jahre fast ausschließlich Hobbymusiker bei uns im Seminar oder zum Großteil das wurde immer mehr weil die Profis entweder zu mir ins Einzelkreuzchen gegangen sind oder die hatten schlicht und ergreifend einfaches Geld dafür.

00:22:04: nicht muss man echt sagen.

00:22:05: Also viele Profi Musiker haben ja nicht mal irgendwie Vier Fünfhundert Euro für so ein Seminar gehabt.

00:22:11: Und die ganzen, ich sag mal, Lion, die wollten immer Technik wissen.

00:22:15: Wie stellst du das ein?

00:22:16: Welchen Knopf bedient sie da?

00:22:17: und die hatten wenig Interessent am Gesamtbild weil dir natürlich der Blick darauf fehlt um die Erfahrung.

00:22:22: Du musst einen gewissen Erfahrungsschatz haben.

00:22:24: Das ist das was ich auch wie gesagt beim prominenten Musikern erlebt habe.

00:22:28: den geht es gar nicht.

00:22:29: also weiß bei Gitaristen zum Beispiel.

00:22:31: Da fragt einer welche Gitarre welche seiten und sonst was.

00:22:34: Ist doch völlig egal!

00:22:35: Der Ton entsteht im Kopf mit der Idee und durch die Finger.

00:22:39: Und sonst was du kannst mir jede Gitarre geben, die macht nicht den Sound und ist bei Studiotechnik genauso, bei Kameras genauso.

00:22:45: Ein Profi kann aus allem etwas rausholen wo ein Laie mit einer teuren Technik nichts draus machen würde.

00:22:51: also von daher völlig irrelevant.

00:22:53: und ja aber ganz ehrlich vom Kameraeinstellung habe ich auch keine Ahnung.

00:22:57: das ist wahrscheinlich jetzt ein Schock für viele Leute.

00:22:59: Ich hab Kameratechnik, Studiskonzipieren, Technik von Audio-Technik Einstellungen, Raumakuse alles Prozesse.

00:23:06: Aber wie jetzt, also ich weiß, wenn man Weißabgleich macht.

00:23:09: Ich weiß was eine Blende ist und so... Meine Frau ist die Videografin!

00:23:12: Die macht in fünf Minuten eine Kameraeinstellung, die ist der Hammer und da brauche ich zwei Stunden damit's halbwegs okay ist Und sie schimpft auch immer mit mir Wenn ich bei Kunden schon mal anfange, die kommt immer erst am Ende bei den Studienanrichtungen dazu.

00:23:23: Das hast du da wieder für einen Schrott eingestellt.

00:23:25: Ja aber ich brauch es ja nicht, ne?

00:23:28: Man muss nicht alles können.

00:23:32: Ja, dann lass uns doch mal über das Thema des Tages sprechen.

00:23:36: Lovebrand ist natürlich ein spannendes Thema, eine große Überschrift.

00:23:40: Ist für auch unsere Kunden interessant denn Video sorgt in seinen ganzen Facetten ja auch dafür dass ein Unternehmen nicht einfach nur eine unpersönliche Fassade ist.

00:23:50: wie würdest du den Begriff love brand im Vergleich zu einer normalen Marke definieren?

00:23:56: Was macht den Unterschied?

00:23:59: Also Lovebrand ist man, ab dem Moment, abdem es jemanden gibt und natürlich im Jahr desto besser die sagen das ist meine Marke.

00:24:08: Ein extrem gutes Beispiel finde ich Bier zumindest in Mitteleuropa Österreich-Deutschland Tschechien wo du eine sehr starke Verbreitung von Bierkonsum hast.

00:24:21: und egal wenn du fragst jeder hat eine Biermarke dir als Seine oder ihre Marke bezeichnet.

00:24:27: Und das macht den Unterschied aus, wenn du in einen Supermarkt gehst und es ist ein Bier im Angebot.

00:24:32: Und daneben ist deine Marke um.

00:24:33: die kostet eigentlich mehr.

00:24:36: Wenn wir uns ganz ehrlich sind, neunzig Prozent würden in einem Blindtest den Unterschied nicht merken aber trotzdem greifst du zu deiner Marke?

00:24:42: Das ist dann eine Love Brand!

00:24:46: Ich muss grad schmunzeln.

00:24:46: ich war mein bester Freund vor letzter Woche Sonntag auf dem Grillkurs.

00:24:51: Männer grillen BBQ und der Kursleiter... Ich glaube sogar recht prominenter Koch.

00:24:58: Der hat uns am Anfang ziemlich schockiert, weil dann war es schön warm.

00:25:00: mit das um zwölf gab's ein Bierchen der meinte es gibt Blind-Tests Weizen und sowas.

00:25:07: natürlich nicht.

00:25:08: Das kriegt man schon hin aber Pilz bis hin zu alkoholfreien Varianten haben Leute im Blind-test nicht unterscheiden können.

00:25:15: Da waren alle geschockt.

00:25:16: Mein bester Freund meinte gleich so, jetzt müssen wir das mal auch testen im Nest.

00:25:19: Das steht noch aus.

00:25:20: Das Gleiche soll angeblich auch bei Weinen sein.

00:25:22: Sechs Grad Rot und weiss Wein können fünfzig Prozent der Probanden keinen Unterschied feststellen.

00:25:27: Auch da steht noch ein Test aus, weil wir große Weinliebhabers sind.

00:25:32: Aber ja also ich kann das bestätigen

00:25:35: zwischen Rot- und Weißwein.

00:25:38: Wir haben Fünfzig Prozent hast du gesagt?

00:25:40: Das überrascht mich tatsächlich.

00:25:43: aber bei Bier finde ich es einfach immer wieder witzig.

00:25:46: Also da ist das männliche Ego so angekratzt, wenn du das jemand sagst.

00:25:50: Nein, nein, also ich würde den Unterschied auf jeden Fall merken.

00:25:53: dass diese eine Marke würde ich auf jeden fall raus kennen und ich habe noch keinen... also doch!

00:25:59: Ich hab schon Blind-Tests mitgemacht wo einzelne Personen tatsächlich extrem gut waren das herauszufinden.

00:26:06: aber da spielt Marketing so eine unfassbar große Rolle.

00:26:13: Die meisten Menschen wollen das nicht zugeben, wie sehr Marketing-Opfer sie da sind.

00:26:18: Das meine ich nicht mal böse... Aber die überschätzen sich dann maßgeblich was die Geschmacksnerven auf der Zunge und auch die Nase spielt eine Rolle, wie geschult das Ganze ist.

00:26:30: Also mein Cousin ist Bier-Sommelier und hat Meisterschaften gewonnen usw.. Der kennt natürlich die wesentlichen Unterschiede auseinander und kann dir vielleicht die Marken unterschiedlich benennen.

00:26:43: Aber der Nullachtfünfzehn Mensch, ein Nullachfünzeln Bierdrinker wird da grandios scheitern.

00:26:53: Da bin ich mir ganz sicher, da gehe ich jede Wette ein und vielleicht verliere ich eine von zehn Wetten aber ich gewinne einen Sommer auf jeden Fall.

00:27:03: Kann ich mir gut vorstellen?

00:27:04: Ich habe das gleiche bei Rotwein.

00:27:06: also klar!

00:27:07: Ich krieg es schon mit wenn Wein gut ist.

00:27:09: Also spät uns am nächsten Morgen Aber er kommt auf die Menge an.

00:27:15: Also ja auch nicht, wir machen uns halt immer ein Spaß.

00:27:16: Wir waren jetzt im Juli, waren in Südfrankreich im Urlaub und wir machen es immer einen Spaß und ziehen dann durch den Supermarkt und gucken in den untersten Rhein die billigsten Flaschen also nicht Tetrapack sondern so Landweinen und Tafeln.

00:27:29: Genau!

00:27:31: Und dann hast du da eine Flasche Wein.

00:27:33: Wir haben jetzt einen gefunden, einen Kurt Diron kostet in Frankreich drei Euro dreißig.

00:27:38: Die Flasch ist hier bei acht neun Euro fand ich auch sehr spannend.

00:27:42: Das war der absolute Knaller.

00:27:43: und dann waren Angebot zwei Flaschen, da kostet jede Flasche irgendwie einen Euro Achtzig.

00:27:47: Also wo du sagst wie können die das überhaupt noch?

00:27:51: Mir wurde das dann erklärt es hat mit der Lage zu tun weil's halt keine Hänge sind sondern Felder unter.

00:27:55: einfach die Technologie ermöglicht dass und der Weinkonsum in Frankreich einer Masse aber wir haben gar nicht laut sein glaubt Drei, vierzig Flaschen Rotwein aus Frankreich importiert.

00:28:06: Also nicht nur für uns auch unsere Freunde und verschiedenste Sorten.

00:28:09: Viel Kurt-Diron aber wirklich alles kreuzend quer aus Südfrankreich.

00:28:12: Und dann hast du so einen Abend mit irgendwie fünf bis sechs Freunden und machst dann drei oder vier Flasche auf?

00:28:18: Und irgendwann merkst du so welcher war jetzt eigentlich der Beste also wenn er nicht sauer ist und unkorkig und eklig.

00:28:25: Ich bin auch da vorsichtig weiß.

00:28:26: ich habe mit drei Weinzimmeliers gesprochen In den letzten Jahren, wo ich gerade Französin Rotweinlieben gelernt habe und alle haben mir das würden sie wahrscheinlich öffentlich niemals sagen.

00:28:36: Alles gleich gesagt letztendlich ist nur eins wichtig, dass es dir schmeckt.

00:28:41: Ja!

00:28:43: Und selbst da spielt Marketing eine Riesenrolle.

00:28:45: also wenn du das klassische Weinverkostungsproblem... Ich bin mal von einer Weinenverkóstung und glaube jeder der schon einmal war erlebt mit einem autofall Wein Kisten mit Wein nach Hause gefahren und da gab es einen, der nicht extrem geil fand.

00:29:03: Dann haben wir weggeschüttet weil er einfach nicht trinkbar war.

00:29:07: Und was auch noch eine Rolle spielt ist das Ambiente in dem du das nimmst die Falz in Irland und du hattest Guinness natürlich Die Marke.

00:29:14: und also irre wie stark Guinness Da in der nationalen Identität verankert ist und dadurch dass du in jedem pub Guinness bekommst, also die gleiche Marke.

00:29:29: Fange dir irren an dass sie sagen in diesem Pub schmeckt das Guinness besser als im Pub daneben weil da spielt der Zapfan eine Rolle und so weiter.

00:29:36: Und was ich auch geil finde... Ich hab Guinness natürlich schon früher mal probiert aber in Irland schmeckt es besser!

00:29:45: Wir sind zurückgekommen haben uns Guinness im Supermarkt gekauft.

00:29:48: Es kommt nicht auf das selbe Eich muss es jetzt mal probieren, wenn's vom Fass kommt.

00:29:54: Ob das einen Unterschied macht und hab schon rausgesucht wo ich das machen kann.

00:29:59: aber das spielt alles, spielt dabei mit wie du das Ganze dann wahrnimmst Wie deine Zunge darauf reagiert und wie du sagst Das ist wirklich köstlich.

00:30:10: Und mir hat mal ein Summelier gesagt Wenn ich dir sage da ist eine Ananasnote drinnen Dann wirst Du Ananas schmecken Genau.

00:30:20: Weil man dem Sommelier dieses Wissen einfach zuschreibt und dann sucht man danach, das Gehirn ruft automatisch okay wie schmeckt ein Anderes?

00:30:31: Und allein dadurch dass es abruft während man trinkt glaubt man es schmeckt danach.

00:30:36: also ja Marketing spielt eine ganz ganz ganz große Rolle und kann viele Leute sagen aber ich bin nicht beeinflussbar von Marketing.

00:30:45: Mir fällt gerade was aus meinen Seminaren von früher noch Erlebt habe.

00:30:50: ich hab ganz häufig dann mit den Teilnehmern bei mir im Studio gesessen.

00:30:52: Wir haben uns dann bekannte Produktionen angehört um mal zu analysieren, wie sind die eigentlich aufgebaut?

00:30:56: Weil für die meisten Leute wenn sie sowas hören ist genauso beim Wein... ...dann ist es ein relativ eindimensionaler Vorstellung, ach da spielt eine Gitarre, da spielt das!

00:31:03: Da ist aber viel mehr los, dass dann zehn Gitarren gedoppelt sind und es ist schon ein wahnsinniger Aufwand was man so nicht hört Und es spannende war, das ist jetzt nicht Marketing.

00:31:13: Aber allein der Hinweis darauf, wenn die Leute gesagt hören wir jetzt an der Stelle hinten rechts da ist so dieses Ding-ding-ding und dass das... Und dann beim zweiten Dritten mal stimmt jetzt höchst!

00:31:21: Und dann haben auch vieles verifiziert und gesagt und da passiert noch das und das ... Also gerade der Hinweise darauf bringt Menschen erst dazu manchmal Dinge wahrzunehmen, die vielleicht vorher gar nicht sind.

00:31:32: Das ist ja das was letzten Endes im Marketing auch passiert.

00:31:36: Weil du gerade sagtest Guinness, ich finde Guinness ist ein super Beispiel.

00:31:39: Da gab es ja, ich glaube, eine oder zwei Staffeln bei HBO, da gab's in den letzten Jahren noch eine Serie darüber über die Familie.

00:31:46: Die ist nicht so ganz hundertprozentig authentisch, da ist auch ein bisschen dazu erfunden worden... Oder was bei Netflix und Amazon Prime?

00:31:52: Ich weiß nicht ... Über die Gründung, naja, die Grünung nicht!

00:31:55: Das war, glaub' ich, die Kinder des Gründers von Guinness.

00:31:59: Also die Zeit irgendwann im neunzehn Jahrhundert spielts.

00:32:03: Es ist nicht hundertprozent authentisch gerade so was, was die Lebensgeschichte der Kinder betrifft.

00:32:07: Haben sie da ein bisschen erfunden?

00:32:09: Aber es war trotzdem und das hatte ich damals nachgeguckt ziemlich nah dran, was so die Bedeutung von Guinness einfach in Dublin und im Land selber bedeutet, was Sie für eine Macht hatten aber auch wie sehr sich die Leute damit identifiziert haben weil's halt einfach ja wir sind wir sind Guinness ungefähr.

00:32:28: ne

00:32:29: genau.

00:32:29: von daher Vielleicht einer der ersten Love Brands, die es auf diesem Planeten gab.

00:32:35: Was würdest du sagen?

00:32:37: Wenn jetzt einer sagt, wow klasse wir sind jetzt ein mittelständisches Unternehmen im Bereich XYZ.

00:32:42: also für uns wäre auch geil wenn einer sagt ich immer mal schrauben Ich möchte Schrauben kaufen und sagt eine von ABC werde ich niemals Schraube kaufen weil XYZ meine Marke egal was sie rausbringen ist.

00:32:56: meine Markel Kenne ich bei mir selber auch.

00:32:58: Ich bin Volvo-Fahrer seit vielen Jahren aus guter Erfahrung und seit Dicke hat jetzt ... Wir haben einen XC-Ninzig, wir müssen immer viel transportieren.

00:33:06: Der hat vierhundertvierzigtausend Kilometer auf dem Tacho.

00:33:11: Wow!

00:33:11: Fährt wie eine Eins.

00:33:13: Geil.

00:33:13: Ein bisschen Probleme natürlich hier und da muss gewartet werden aber super meine Kinder haben Volvo... Ich habe selber noch meinen Film, waren es auch ein Volvo.

00:33:20: Volvo ist meine Marke.

00:33:22: Ich würde keinen neuen mehr kaufen muss ich ehrlich sagen die gefallen mich nicht Aber das habe ich bei mir selber auch.

00:33:27: Jetzt ist die Frage, wenn ich jetzt dieses mittelständische Unternehmen bin?

00:33:31: Weil da ist ja meine Zielgruppe und das möchte erreichen dass seine Kunden sagen Ich bleib' bei denen durch dicken Dünnen Auch wenn mal was schiefläuft weil es macht eine Love Brand aus.

00:33:40: Also... Die E-Wollwurst finde ich ganz furchtbar Sehen meiner Meinung nach zum Kotzen aus Unabhängig vom Antriebsartige Fall mir nicht aber trotzdem würde ich gucken ob ich mir zukünftig einen anderen kaufe weil Es ist meine Marke.

00:33:55: Ist das eine Sache, die man... Die Frage beantwortet sich quasi selber.

00:33:59: Aber ich stelle es trotzdem.

00:34:00: ...die man strategisch planen kann?

00:34:03: Also man sagen kann Ich arbeite da genau hin.

00:34:05: oder entsteht das aufgrund von Eigenschaften also bei Wolves zum Beispiel?

00:34:10: ich habe super Erfahrung mit Zuverlässigkeit und Sicherheit gemacht.

00:34:14: Das ist ja auch das wofür die Marke auch immer stand.

00:34:18: Also Kannis ein Teil durch Qualität und Angebot steuern.

00:34:22: wird hauptsächlich Marketing gesteuert Oder ist es unkontrollierbar?

00:34:28: Es ist definitiv kontrollierbar, was nicht möglich ist aus einem beschissenen Produkt und einer beschissenenen Firmenkultur eine Love Brand zu machen.

00:34:39: Du schaffst es bis zu einen gewissen Grad den Anschein einer Love Brand zu machen, wenn du extrem viel Geld rein oder rauf wirfst.

00:34:47: Aber früher oder später wird das auf den Kopf fallen und wieder

00:34:51: eingehen.".

00:34:52: Ich finde Volvo ist ein extrem cooles Beispiel!

00:34:54: Und du hast auch Sicherheit genannt und Volvo hat einmal in der USA eine Kampagne The Safest Car In the World kam nicht so gut an und haben dann umgeändert auf known to be the safest car in der world, was gleich viel besser funktioniert hat.

00:35:09: Was ich sehr interessant finde also Sicherheit ist bei Volvo enorm wichtig.

00:35:13: Und das zweite Beispiel dass du genannt hast sind Schrauben und ich finde auch bei Schrauben ist es zumindest bei mir.

00:35:19: Ich habe erst vor ein paar Jahren angefangen ein bisschen zu handeln Hand zuwerkten, mir eine Werkstatt eingerichtet und habe dann rumgefragt.

00:35:28: Welche Schraubenmarke soll ich kaufen?

00:35:31: Und da war es ganz eindeutig Spax-Ding!

00:35:35: Ich kaufe jetzt nur noch die.

00:35:39: Da ist genau der Punkt.

00:35:40: Daneben sind Schraubende billiger sind aber ich nehme trotzdem die weil ich kann das nicht mal verifizieren, aber ich gehe davon aus dass die Qualität einfach viel höher ist.

00:35:51: So wie kann jetzt eine Marke ein Mittelstand oder auch ein kleines Unternehmen sagen, wie werde ich seine Laughband?

00:35:57: Das was das ganz Wichtig ist, dass sie überlegt wofür sie steht.

00:36:01: Ich weiß, jemand der sich länger mit Marketing beschäftigt kommt zu dem Punkt wo er das abgetroschen findet, das Why, also ob es Ask for Why oder Purpose, Marketing oder Purpost Driven keine Ahnung hat.

00:36:15: viele Namen, aber das ist schon ganz wichtig.

00:36:17: Wenn ich sage mein wichtigster Faktor ist die hohe Qualität oder mein wichtigsten Faktore ist die Nachhaltigkeit wie es bei Patagonia ist zum Beispiel oder mein Wichtigster Fakto ist die Sicherheit wie es mit Volvo ist.

00:36:32: wenn ich so etwas habe und das ist nichts was sich erfinden kann was ich sagen hey ab sofort ich fange jetzt an die bildigste Videoproduktion, die du im deutschsprachigen Raum finden kannst und bisher war das nicht mein Antrieb.

00:36:51: Dann wird es nicht funktionieren.

00:36:52: aber wenn ich sage, wenn ich so lange hinschaue warum mache ich das?

00:36:57: Warum kaufen konnten wir mir?

00:36:58: Warum bin ich über viele Jahre hinweg zumindest erfolgreich genug dass sich nicht das Licht ausmachen muss Wenn ich das gefunden habe, dann kann ich auf das ganz gut aufsetzen.

00:37:12: Das ist die erste Zutat.

00:37:14: Ich muss einfach wissen, was ist das eine Antriebsding, was mich ausmacht und was meine Kunden auch schätzen?

00:37:25: Das Zweite ist dann die Emotion, die daran geknüpft ist Und es gibt ja die fünf oder sechs die sechs Kernemotionen.

00:37:34: Wer dem Film alles steht, Kopf gesehen hat.

00:37:36: Der weiß sofort, welch ich meine und der ist extrem gut der Film.

00:37:42: Und jetzt gibt es... Kann ich auf eine dieser Sex-Kerm-Emotionen extrem gut anspielen?

00:37:51: Je besser ich herausgearbeitet habe was meine Kermemotion ist, desto besser kann ich damit arbeiten das als Love-Brain auszuarbeiten.

00:38:01: Ganz selten ist es nur ja meine Kernemotion Keine Ahnung, Ekel oder meine Kerne Emotionen ist Freude.

00:38:07: Oder ich bin auf irgendetwas wütend und darum nehme ich das, weil ... hinter dir.

00:38:12: Sondern meistens kommt noch immer gleich eine Geschichte dazu.

00:38:15: Und da sind wir dann schon bei dritten Punkt wie erzähle ich die Geschichte der Marke damit ich diese kerne Emotion auslöse?

00:38:25: Da bist du dann schon mittendrin im Love Brand machen und du kannst es nicht von null Also für ein beschissenes Produkt, für eine beschissene Kultur aufbauen.

00:38:33: Aber wenn das was da ist, wenn du das in Bahnen längst dann kannst du das sehr stark beeinflussen und sehr stark verstärken den Hebeln denn du ohnehin schon hast.

00:38:45: Erklärt.

00:38:46: auch finde ich sehr schön warum Video da so ein wahnsinnig wichtiges Kommunikationswerkzeug ist weil es halt das ganze sichtbar macht.

00:38:54: also Ich finde mir gerade in vielen Dingen, die du gesagt hast wieder und auch gerade in Bezug darauf sich selber beziehungsweise beim mittelständischen Unternehmen ist ja nicht nur eine Person es sein das jetzt wirklich vom Inhaber geführt.

00:39:07: Und der ist so der Leuchtturm aber auch die Kultur eines Unternehmens wirklich sichtbar zu machen weil wir hatten das am Montag im Workshop.

00:39:16: Das war total spannend da sagte die Social Media Managerin.

00:39:19: Also ein Grund, warum Sie jetzt beim Thema Video da unbedingt weitermachen wollen und auch einen Studie einrichten wollen ist halt einfach sie haben so viele Beiträge mit tollen Aussagen Ihrer Kunden oder auch immer.

00:39:30: Aber das sind Text-Aussagen!

00:39:32: Eine Textausage, ne?

00:39:34: Einfach eine Texthafel.

00:39:36: Da kannst du reinschreiben was du willst.

00:39:37: Das klingt dann abgedroschen, weil es einfach eine Floskel ist.

00:39:40: und heute überlegst du auch beim Lesen.

00:39:43: Ist das echt?

00:39:44: Hat der das wirklich gesagt?

00:39:45: Es wird ja gelogen wie gedruckt im Internet muss man einfach auch sagen.

00:39:48: Und gerade Social Media.

00:39:50: also hat jeder schon mal erlebt... Also nirgends so wird mehr gelogen als in der Liebe unterm Spiel.

00:39:56: Ich würde mal sagen social media wird mir gelogen.

00:39:59: Wenn sich jemand dahin stellt und mit seinem Gesicht in der Kamera eine Aussage abgibt dann ist das doch viel vertrauenserweckender als eine Texttafel.

00:40:10: Und gerade wenn es um Werte geht oder wofür stehe ich?

00:40:14: Also, ich meine... Das natürlich bei... Es gibt einen Bekannten, den wir im Namen jetzt nicht nennen, bekannten Baby-Nauungshersteller wo der Gründer immer gesagt hat dafür stehen in meinem Namen.

00:40:22: Da wusste jeder dass er nicht in der Küche steht und das Zeug anrührt.

00:40:27: aber das war über Jahre die erfolgreiche Kampagne der Firma weil er selber sich hingestellt hat und gesagt hat, dafür stehe ihm mein Name.

00:40:34: Absolut nichts!

00:40:36: Also ich meine, mein Wissenssach war kein eines Unternehmers sondern trotzdem eine GmbH und hat persönlich gehaftet.

00:40:44: Aber es ist ein Standing!

00:40:48: Ja also der Ruf des Namens HIP.

00:40:53: jetzt habe sich gesagt aber der Spiel steht sehr wohl auf dem Spiel.

00:41:00: Da gab's ja jetzt vor kurzem wenn ich das richtig im Kopf hab einen Skandal oder eine Impressionsversuch oder irgendein Rückruf Geschichte.

00:41:08: Ich habe es nicht ganz, ganz genau verfolgt aber wenn du das sagst dafür stehe ich mit meinen Namen dann halten dich die Leute auch ja die nehmen dich dabei im Wort.

00:41:21: und das heißt jetzt nicht unbedingt dass man rechtlich verklagt wird sondern dass man in der Gesellschaft das ansehen gewinnt oder verliert.

00:41:30: Ja definitiv was würdest du sagen wenn jetzt ein Unternehmen sich Gedanken macht Wir möchten jetzt den nächsten Schritt gehen.

00:41:41: zur Love Brand und auch eingesehen haben, weil mein Podcast da geht es ja ums Thema Videokommunikation.

00:41:47: Dass sie damit Video arbeiten wollen?

00:41:49: Was wären so die ersten drei Tipps du dir geben würdest, worauf man sich konzentrieren sollte oder welche Formate da wichtig sind?

00:41:57: Oder ist das völlig individuell, wo du sagst, das hängt davon ab was die Zielgruppe ist also grundsätzlich BtoB ist bei meiner Zielgruppen die Zielruppe in den meisten Fällen.

00:42:07: Was werde so ein erster Ansatz von einem dazu, der kommt?

00:42:10: Ich bin mittelständischer Schraubmehrsteller.

00:42:11: Sagen Sie mal so!

00:42:13: Also die Antwort ist immer es kommt darauf an.

00:42:16: Das ist ja schonmal klar.

00:42:17: das lernt man im Marketing in der allerersten Stunde.

00:42:20: Vorlesung Antworte immer mit.

00:42:23: Es kommt drauf an und je länger ich in dem Bereich arbeite desto mehr Stimme ich dem ganzen zu.

00:42:31: amfang fand es witzig und mittlerweile finde ich ja ist es tatsächlich so weil wenn du gerade marketing allen die gleiche lösung anbietest dann kann sich niemand hervorheben und schärfen und das profil schaffen.

00:42:47: Und letztendlich geht's ja darum, wenn ich eine laufbar mache dass ich ein scharfes profiler was ich was ich allerdings also war sehr interessante werkzeuge sind.

00:42:58: das eine ist der image film Den viele als interessant.

00:43:03: Als toh und gesehen haben der klassische imit film.

00:43:06: ja wenn es ein null acht fünf zehn k i rotse Imitschfilm ist dann dann bringt er genau gar nichts.

00:43:13: aber grundsätzlich du kannst in mit video Egenorm stark Emotionen auslösen.

00:43:20: also ich Ich glaube, kann sein das mich täuscht.

00:43:28: Aber ich habe noch nie beim Lesen eines Textes zu heulen begonnen aber sehr wohl bei einem Film mit den Tränen gekämpft weil Video einfach dadurch dass es sowohl visuell als auch auditurisch die Reize gibt und dann über die Zeit hinweg einen Charakter aufbaut genau die Hormone in dir ausschütten lässt die dazu führen das viel intensiver wirkt, als wenn du es nicht sehen und hören gleichzeitig würdest.

00:44:01: Und da kannst du den Imagefilm enorm stark nutzen!

00:44:05: Und mit Imagefilmen meine ich nicht eben dass ja wir sind das und das und wir stehen für ein Dreibassort.

00:44:12: Genau

00:44:12: das glaube ich.

00:44:14: Das meine ich damit gar nichts sondern tatsächlich ein Video das auf der Webseite ist oder auch im TV läuft oder beim Streaming anbietet eines Vertrauens, selbst wenn es ein längerer Spot ist der auf YouTube läuft.

00:44:29: Die Videos die Emotionen auslösen und die Information die du transportieren willst an Emotionen koppeln das sehe ich als Imagefilm.

00:44:39: also wenn ich eine Software mir runterladen will und ich gehe auf die Webseite und habe dort einen kurzen Film dann schaue ich mich sehr gerne an weil's für mich so der Pitch Was habe ich von dieser Software?

00:44:53: Also, ich suche gerade zum Beispiel eine Alternative Notiz Software und da hab' ich mir ein paar Videos angeschaut.

00:45:00: Und dann merkt man sehr schnell was ist mir sympathisch um etwas nicht!

00:45:04: Es gibt ja tausende Anbieter die solche Erklärvideos rausrotzen und wahrscheinlich mit KI geht's jetzt noch viel leichter... ...und diese sind wir alle nicht in Erinnerung geblieben.

00:45:13: aber es gibt ein paar wo ich mich einfach dacht erhäkult.

00:45:16: Die haben eine nette Idee dazu daran geklammert und das bleibt dann in Erinnerung.

00:45:21: Und es ist jetzt beim Schrauben genau das gleiche, also wenn ich Schraubend verkaufe für einen Hobby... Da muss ich mich schon mal überlegen.. Ist das für den Hobby-Bereich oder ist das für dem Profibereich?

00:45:31: Verkauf' ich die im Baumarkt oder sind die nur kaufbar für Profiunternehmen?

00:45:37: Und je nachdem was ich mache gehe ich anders an die Sache heran!

00:45:40: Wenn's nur für Profihunternehmens ist, dann schaffe ich das nur dass ich das Vertrauen gewinne, wenn andere Profis sagen wie gut das ist Und im Hobbybereich kann ich vielleicht ein gutes Ergebnis versprechen.

00:45:56: Ich kann sagen, hey wenn du diese Schrauben nimmst dann hält das was du da zusammenschraubt damit und das reicht dir dann schon.

00:46:06: Vielleicht sieht man irgendeinen.

00:46:07: natürlich wird man in den Videos einen Handwerker sehen der das auch zusammenschraubte und er wird nicht jemand wie ich aussehen sondern Keine Ahnung, im Blaumann auftreten und vielleicht sogar einen Helm auf haben.

00:46:20: Aber da ist das Videotestimonial einer Baufirma oder eines Handwerksbetriebs nicht ganz so wichtig für den BtoB-Bereich wie es im BTOB Bereich ist.

00:46:32: Und das sind die verschiedenen Werkzeuge, also Imagefilm-, Testimonialvideo-, dann Social Media Content als auch so dauerhafter Content, die alle auf das Thema Brand Love einzahlen.

00:46:45: Wenn Sie die gleiche Geschichte erzählen?

00:46:48: Ich finde es super, dass ein Image für mir erwähnt ist.

00:46:50: Weil mit dem stehe ich auf den Kriegsfuß jetzt nicht aus Persönlingen gehen sondern einfach weil ich regelmäßige Unternehmen bin.

00:46:55: ja viele Mittelstand unterwegs und natürlich ist gerade in der heutigen Zeit klingt immer so blöd aber wir haben jetzt halt immer noch nur mal wirtschaftliche Krisenzeit ist immer das Thema Budget.

00:47:07: die Frage also da wird jedes Mal gesagt Ja wir müssen gucken ob's Budget passt auch für uns leisten können Weil den jetzt bei einem Projekt mit uns nicht von zehn, fünfzehntausend Euro.

00:47:16: Und dann frage ich immer, habt ihr ein Imagefilm?

00:47:19: Wenn jemand aus der Geschäftsführung nicht anwesend ist oder auch nicht der Marketingleiter, dann fangen viele schon an, nicht sagen Marketingmitarbeiter, was die Unternehmenskommunikationen an unruhig zu werden, drucksen rum und grinsen... Dann frage Ich Böse wie ich bin immer!

00:47:35: Ist das bei euch auch so'n

00:47:36: Geldgrab?!

00:47:39: Versaute auch irgendwo auf der Webseite.

00:47:41: Ja und jetzt auch nur darum, dass sie die tollsten und besten Seite im neunzehnundsechsenfünfzig gegründet wurden eurer Gründerfahrt ja Das sind die Imagespielen wo ich sage lasst den Mist weil das kostet meistens ein Haufen Geld mit drohenflug.

00:47:54: Und hast du nicht gesehen?

00:47:56: Das schlimmste war macht man es heute noch überhaupt vielleicht in Konzernen mit Schauspielern zu arbeiten?

00:48:00: Ich kenne so So noch noch aus.

00:48:02: meinem Studium habe ich nichts mit filmen zu tun gehabt aber am ran da hab ich's mitbekommen da gab's auch einen Filmstudiengang oder auch von befreundeten Schauspielern und Sprechern, die dann für solche Filme gecastet wurden.

00:48:12: Wo ich mir denke was hat das mit dem Unternehmen zu tun?

00:48:15: Da muss der Jupp da muss die Elsa so sehen sein und dann weiß sich der Fritz oder wie sie auch heißen aber nicht irgendein Schauspieler.

00:48:21: also das ist die Art-Image-Film Die total witzlos ist meiner Meinung weil Sie kostet wahnsinnig viel Geld und zahlt nur auf eins auf ein hoch politisches Image.

00:48:31: Und das was du sagtest!

00:48:32: Ich habe gerade einen Imagefilm von einem Hotel und Gasthof aus Kärnten gesehen bei Instagram, also Imagefilm.

00:48:40: Also war schon professioneller gemacht aber da hat der Hotel jesig selber eigentlich ziemlich in die Pfanne gehauen irgendwie so von wegen Arbeitssicherheit bei ihm unternehmen und überhaupt ja.

00:48:51: also beim Überstunden könnt euch überlegen ob er die am Wochenende macht oder während der Woche.

00:48:55: Aber mit dem Grinsen immer sehr humorvoll, ging ziemlich in Richtung Stromberg ein bisschen Fertenschirm.

00:49:02: Aber am Ende dachte ich, das am Schlussbild haben sie es durchgezogen.

00:49:05: Nicht am Ende irgendwie eine aufheile Welt gemacht.

00:49:07: Dachte ich ja... aber es ist ja ziemlich klar dass das nicht so ist weil wenn das so wäre dann wird also wenn die wirklich so drauf wären wie mein weh essso blöding glaubt dass sie also ihre Mitarbeiter wirklich so schlecht behandeln gut Ich merke schon ich habe Fehler gemacht.

00:49:22: Da fällt mir einsteigen rein.

00:49:24: Die Größe des Universums Unendlichkeit des Universum und die Unendlichkeit der Blödheit von Menschen gibt sicher Leute die es ernst nehmen Aber am Ende ist es mir hängen geblieben.

00:49:32: Ich erzähle die davon, währenddessen ich andere Videos gesehen habe, da wo ich noch gar nicht mehr weiß, worum's ging... Weil das war witzig!

00:49:37: Es war witsig und ich dachte mir, das ist doch geil!

00:49:39: Also wenn ich jetzt in der Gegend da wäre, ich würde das sogar suchen weil das so witzigt war, das Video.

00:49:44: Ich würden das Hotel gehen, weil ich will den Kerl kennen lernen, der so einen Mut hat, dass zu machen.

00:49:48: Ja.

00:49:49: Und das ist ein cooler Imagefilm.

00:49:50: Absolut.

00:49:50: Also, weil du früher einen Schauspieler gesagt hast, es kommt wieder um... Kommt darauf an?

00:49:57: Welche Art...?

00:49:59: Imagefilm du machst, weil wenn es wichtig ist dass ich die Mitarbeiter dort sehe.

00:50:04: Weil die keine Ahnung, weil seine Dienstleistung ist wo ich mit diesen Mitarbeitern zusammen arbeite oder weil es ein Vertrauensbild in diesem Maßnahme ist dann brauche ich natürlich die echten Mitarbeiter.

00:50:14: das wäre schon schräg wenn ich jetzt für bald Media einen Imagefilmen machen würde und dann würde ich der Schauspieler einstellen und nicht mich selbst zeigen dass wir wirklich komisch.

00:50:25: Aber wenn es ein Produkt ist, wo ich mit der Firma vielleicht überhaupt nichts mehr zu tun habe.

00:50:31: Warum soll ich da keine Schauspieler nehmen, die das professionell darstellen?

00:50:34: Jeder TV-Spot ist ein Imagefilm!

00:50:37: Die Zusammenarbeit mit Influencern und Creators sind auch Imagefilme.

00:50:44: Alles zahlt in das Image ein... Also ich glaube was du gemeint hast ... passend zurück zur Geschichte.

00:50:56: Und wenn es nicht passt, und ich nehme dann einen Schauspieler nur weil der hübscher ist als ich der Geschäftsführer und stelle den dann hin und will dann Vertrauen in mich aufbauen, dann is weird!

00:51:09: Ja,

00:51:09: das ist was ich meinte.

00:51:10: So die klassischen Image, wie es ja auch im Mittelstand gab dieses... Wir sind hochglans und toll und überhaupt!

00:51:16: Und dann laufen da einen Haufen gut gekleidete hübsche Menschen am besten noch in den nagelneuen Blaumännern durch.

00:51:22: die Produktion wo alles geputzt ist und sauber und perfekt und man denkt sich das schreit nur schon von weitem ist nicht authentisch bei Werbefilmen wo wie du schon sagst dass die Person die zu sehen sind nichts mit dem Unternehmen zu tun haben müssen.

00:51:35: Ich meine wenn eine Firma für ein Auto wirbt ist ja klar, dass da nicht der Peter, der am Fließband steht oder der CEO von dem Unternehmen drin sitzt.

00:51:44: Ich habe mich wirklich bezogen auf den klassischen Imagefilmen weil wie gesagt wir im Mittelstand viel mit dem also mittelständischen Nebenzutun haben.

00:51:51: und wirklich bei fast jedem Unternehmen sagen mir auch die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter Da wurde jetzt in den letzten vier fünf Jahren wurde neuer gedreht er hat ein Schweinegeld gekostet aber das wird rausgehauen.

00:52:03: es ist ein anderes Thema kann man auch sagen messen.

00:52:05: Das Messen wichtig sind, will ich gar nichts gegen sagen.

00:52:08: Aber bei vielen Unternehmen hat sich beim Thema Messe bis heute auch nix geändert.

00:52:12: Da werden Riesenbudgets rausgehauen und da wird wenig flankiert mit Video oder das Ganze mal ein bisschen moderner gedacht.

00:52:19: Es gibt dazu gewisse Marketingmaßnahmen – das hat man halt immer so gemacht im Mittelstand.

00:52:23: Und da wird nicht drüber nachgedacht.

00:52:25: Bei neuen Themen gerade auch Video- oder Social Media können Sie sicherlich auch.

00:52:29: Da wird es sich dann geziemt.

00:52:33: Ja, ich weiß nicht, ob wir das Geld für ausgehen.

00:52:35: Aber so ein Imagefilm, der dann auf der Webseite versauert?

00:52:38: Geh auf jeden mittelständischen Maschinenbauer!

00:52:41: Auf jeder zweiten Seite siehst du so einen Imagefilm wo du denkst, der sagt gar nichts aus,

00:52:44: ne?!

00:52:47: Absolut und das finde ich traurig... Und dann wirst du keine Love-Print.

00:52:52: Dann wirst Du eine normale Marke.

00:52:54: Bleibst du da.

00:52:55: Aber das zieht sich ja generell auch durch als du den Messen hast jetzt genannt Und da schreibe ich dir zu hundert prozent.

00:53:02: also was da?

00:53:02: weil es da plötzlich am werbebudget möglich ist und wenn man dann selber weiß worüber man verhandelt hat welche welche mini beträge Was ich auch immer ganz witzig finde und Marken die tv also für TV Spots sind markenbereit ein das ich sag jetzt einfach mal faktor zehn auszugeben.

00:53:29: Sie sind dann der Meinung, wenn sie sagen ja aber das wird nicht im Fernsehen laufen.

00:53:32: Das ist kein TV-Spot dass es dann in der Produktion billiger wird und das finde ich immer lustig weil was ist der Unterschied?

00:53:43: Also da merkt man sehr schnell so klein karierte Marketingmenschen die irgendwo eingesetzt sind auch bei riesigen Marken wo's heißt hey nächstes Jahr Budget ein, müsst ihr Budget einsparen und ihr habt weniger Budget zur Verfügung.

00:54:00: Und die fangen dann damit an dass sie sagen ja okay wir machen keinen TV-Spot.

00:54:04: das heißt zwar nicht dass sie keinen Sport produzieren es heißt nur er wird nicht auf TV ausgespielt.

00:54:07: und weil TV einfach extrem pervers teuer ist ist man dann der Meinung ok dann darf die Produktion auch nicht so viel kosten.

00:54:17: Das finde ich da immer witzig.

00:54:18: also weil du so Geldgräber angesprochen hast in Marketing ist in den letzten Wahrscheinlich hundert Jahre so viel falsch gemacht, oder?

00:54:30: Nein.

00:54:30: Eigentlich in den letzten fünfzig Jahren seit dem Goldenen Ehrer vom Marketing ist so viel falsch gemacht worden und so viel Wasser ausgeschüttet wurden wo wir jetzt ein bisschen wieder dagegen arbeiten müssen finde ich.

00:54:46: Ja beim Messen das war jetzt ein wenig anderes Thema aber nun mal als Impuls.

00:54:51: Ich habe ja in den letzten Jahren sehr viel mit Vertriebler zu tun gehabt.

00:54:54: Das Thema interessiert mich, ist für mich natürlich als nicht ursprünglicher Vertriebler auch wichtig und spannend.

00:55:00: Und was ich regelmäßig gehört habe also bei jedem kleinen Mittelstände da ist eher das Thema wenn der Zerladen noch nicht brummt wie verrückt dass er an neue Kundenkontakte dann kommt oder neudeutschen Leads und ich hab so oft schon gehört bei etablierten Marken auf Messen dass die Leads ohne Ende haben, die am Ende aber dann gar nicht nachtelefoniert oder nachgefasst werden.

00:55:21: Das ist auch so eine Sache wo beim Messen und ich lese auch regelmäßig bei Kontakt mit LinkedIn, die sich aus sowas spezialisiert haben das es immer noch gibt also gerade messen ist je nach Unternehmen und ich bin überhaupt nicht gegen gegen den Messen gar nicht!

00:55:34: Also ich bin selber ja auch auf Messen... Ich finde super spannend weil wo triffst du einfach so viele Menschen?

00:55:41: Wo hast du die Möglichkeit, auch so viel Content zu produzieren?

00:55:44: Ist ja der nächste Punkt.

00:55:46: Aber es ist halt in so vielen Köpfen dann so eine eingefahrenheit.

00:55:51: Also als Beispiel mal wir haben hier unser Pop-up Studio aus dem mobiles Studio wo wir auf Events sind mit und wir vermieten das ab und an noch aber die Grundidee war nicht es zu vermieten machen wir als Dienstleister haben wir auch ein paar Veranstaltungen?

00:56:04: Ja, aber eigentlich gucken wir lieber wo's interessanter Kongress wo's interessante Messe Wo wir sagen Veranstalter, ihr dürft das Studio Zeit X also mindestens fünf Prozent der Zeit.

00:56:14: Dürft ihr das nutzen?

00:56:15: Wir nehmen mit euch hier Interviews, Testimone oder so auf.

00:56:19: dafür kriegen wir halt einen Stand und die entstehenden Kosten Reise kosten teilt man sich halt.

00:56:24: du glaubst auch nicht dass das funktioniert.

00:56:27: Also ich habe bei manchen Events Jahre gebraucht wo dann Vertreter dieser Events auf einem anderen Event das gesehen haben erst mal geschnallt haben was für Möglichkeiten da sind wenn du mit den Leuten redest gerade wieder.

00:56:38: Ich bin wieder in Kontakt mit jemandem, der ein großes Marketing-Event veranstaltet.

00:56:43: Sehr bekannt!

00:56:45: Ja ich weiß nicht ob das Sinn macht weil zum Stand der bringt uns hier ein paar tausend Euro.

00:56:50: Das ist ja völlig wurscht.

00:56:53: Überlegt doch mal was du da an Content kriegst.

00:56:55: Du hast was völlig Neues, bei dem den wir das machen.

00:56:57: die sind alle völlig begeistert weil sie sagen ich habe auch so einen Event.

00:57:00: Da sind wir beim Live-Marketing und ich habe die Leute live da.

00:57:03: Ich kann mir die Hohen kann sagen sag mal was dazu Und es ist was anderes, als wenn einer jetzt als rasender Reporter über die Messe läuft.

00:57:12: Da sind viele so im Kopf festgefahren und da finde ich gerade klassische Formate mal überdenken auch bei Events.

00:57:24: Das würde mal gut tun weil ja Budget wird wahrscheinlich nicht mehr werden in den nächsten Jahren.

00:57:31: Ja Budget ist immer knapp aber Budget ist nur eine Zahl die sich irgendjemand ausgedacht hat.

00:57:38: Ja, stimmt auch wieder.

00:57:40: Du hattest geschrieben Thema Live Marketing weil ich hatte mal eben durchgeguckt was du mir zugeschickt hast an Themen.

00:57:47: Live Marketing sagt es so wird immer wichtiger auch für einen Love Brand.

00:57:50: jetzt haben wir natürlich beim Thema Messen Kongresse Konferenzen schonmal das Thema angeschnitten.

00:57:57: Was für diejenigen die jetzt abgesehen von dem was wir jetzt schon einmal genannt haben sich nicht vorstellen können was da alles drunter fährt fällt, was für Maßnahmen würdest du noch unter das Thema Live Marketing oder was zählt zum Thema Live marketing noch dazu?

00:58:14: Ich habe vorhin gesagt dass im Video die Augen und die Ohren angeregt werden.

00:58:22: Und in das Medium eintauchen.

00:58:25: bei Live Marketing sind es mitunter alle Sinne die Du hast Und entsprechend kannst du da noch viel, viel mehr punkten.

00:58:34: Man muss das gar nicht so groß denken... Also ich möchte zuerst ein Beispiel nennen wo es extrem groß ist und die das einfach durchgespielt haben bis zur Ende.

00:58:41: Ich war dieses Jahr in einem Vergnügungspark und diejenigen die jetzt die Kamera nehmen haben, die sehen das was ich damit genommen habe hat mit einer Maus zu tun, die haben das zu Ende gespielt.

00:58:55: also du zahlst Eintritt im Disneyland fährst Also bei uns sind es um die tausend Kilometer oder reißt tausende Kilometer an, zahlt es Nichtigung, zahlst dort eine Schweinekohle.

00:59:08: nur dass du die Marke erlebst.

00:59:10: Und im Wesentlichen ist das nicht, ja du wirst unterhalten klar aber du erlebst dort die Marcke und das ist schon unfassbar stark!

00:59:17: Wie stark das funktioniert.

00:59:18: habe ich gesehen, dass sich diese Handschuhe gekauft haben, die meisten kaufen diese Ohren, die haben wir dann für meine Tochter noch gekauft... trägst die nie im Alltag, die haben null Sinn.

00:59:31: Die Ohren halten dir nicht mal die Haare zurück, dass du sagen kannst, er ist ein Wetterhaarreifen.

00:59:36: Aber dort kaufst du sie und gibst viel Geld dafür aus weil du von dieser Marke total eingenommen bist.

00:59:42: Und ich finde das ist so ... mehr als die Champions League... Das

00:59:49: Endgame?

00:59:50: Absolut

00:59:51: endgame!

00:59:52: Ja genau richtig, die habens durchgespielt.

00:59:54: Level nine tausend neun oder neunundneunzig.

00:59:57: Und jetzt, was kann eine kleine Marke machen?

01:00:01: Sich einfach überlegen wie ich die Marke wahrnehmen kann.

01:00:05: Und das sind schon Dinge.

01:00:06: also wenn nicht viel Laufkundschaft sondern viel Kunden habe, die zu mir kommen Jetzt nicht Lauf-Kundschaft im Sinne von täglich wie bei einem Unternehmen Dass ich mir überlege.

01:00:21: Wie werden die empfangen?

01:00:23: Wie ist der Empfangsbereich gestaltet dass sie dort schon die Marcke wahrnehmen?

01:00:28: Das ist ein Mini-Thing, aber wir haben das bei uns in der Agentur.

01:00:31: Wenn du reinkommst schaust du direkt auf eine... also das so einen Wandstreifen Der Schwarz.

01:00:37: da hängt ein Fernseher im Hochformat wo unsere besten Videos laufen.

01:00:42: Das heißt wenn du in dem Moment wo du da reinkommen siehst du gleich mal worum es geht.

01:00:45: Es ist im Hoch Format was ungewöhnlich ist dass im Fernsehen so hängt Aber mittlerweile nicht mehr so ungewündig und du siehst dort die Videos Auch wenn du nur ein paar Minuten warten musst auf jemand, bist du auf die Firma eingestellt.

01:00:59: Und auf das was bei uns ganz wichtig ist eingestellt.

01:01:02: und allein diese Überlegung.

01:01:03: ich zähle das zu Live-Marketing.

01:01:05: und ein anderes Beispiel was wir vor kurzem für einen Kunden gemacht haben.

01:01:10: Wir haben in Linz gibt es ein Familienfestival oder sehr familienfreundliches Festival.

01:01:16: Das ist am Hafen wirklich ganz nett.

01:01:19: Und ein kleiner Nachteil ist, du musst sehr weit gehen.

01:01:22: Also das Ding wird in den Eingang und dann gehst du ein paar hundert Meter bis du zum ersten Stand kommst usw.

01:01:28: Wir haben uns einen Tuk tuk besorgt und haben das Hopfen-Taxi für Zipfer gemacht und es gab da deinen Zipferviergarten also Zipfe in seinem Biermarkt eine österreichische und haben die Leute mit dem Tuk Tuk Eingangs abgeholt und haben sie nur dort hingebracht zu diesem Biergarten.

01:01:47: unfassbar gut angekommen.

01:01:48: Die Leute sind uns nachgelaufen und haben gesagt, dürfen wir auch mit dem Zipfer... Also haben immer die Marke dazu gesagt!

01:01:54: Die haben uns fotografiert.

01:01:55: ich weiß nicht auf wie viele Storys und das war ein Mini-Ding, das hat nicht viel gekostet aber es hat ein Problem gelöst.

01:02:04: Es hat's mit der Marke extrem gut verknüpft Und es hatte auch dieselbe Farbe also natürlich Branding technisch funktioniert.

01:02:13: Das alles hat sehr stark eingezahlt in die Marke und ich fand das ein extrem schönes und cooles Beispiel, wie du eine Marke oder den Marken bewusst sein erlebbar machen kannst.

01:02:25: Und dass gibt es in allen möglichen Bereichen und das ist definitiv nichts wo es eine Null Acht Fünfzehn Lösung gibt, wo ich sage hey, ich stelle keine Ahnung einen Fotobox im Empfangsbereich auf Kann ich Zehntausendmal verkaufen, sondern das ist jedes Mal wieder individuell mir was überlegt.

01:02:45: Und es kann etwas Dauerhaftes sein.

01:02:46: Das kann sein wo ich Sponsor bin.

01:02:51: Unfassbar.

01:02:51: wie viele Marken und du hast vorhin gesagt was man einfach so macht wo man Geld rauswirft?

01:02:56: Wie viele Markensponsor Events von den Sportvereinen, Sponsoren Veranstaltungen machen nichts anderes als einen Transparent dort hinzubringen oder vielleicht ein Rollup aufzustellen Jede Einzel.

01:03:10: diese Sponsoring kann ich für live Marketing nutzen.

01:03:14: Und je besser ich das mache, umso mehr bleibe ich in Erinnerung.

01:03:17: und gerade wenn, wenn am Handy da also... Ich scroll durch TikTok, TikTok ist so eine Plattform die ich dich sehr gerne mag.

01:03:26: aber ich scroll dadurch und ich achte natürlich drauf wie sich Marken dort präsentieren.

01:03:31: Aber dort bist du so erschlagen von Content und im Live Marketing bin ich auf einem Event Konferenz auf einem Festival bin und ich sehe dort eine Marke, dann habe ich nur Augen, Ohren, Nase, Haut für diese eine Marcke in dem Moment wo ich sie wahrnehme.

01:03:52: Und da entscheidet sich ob ich mich daran erinnere.

01:03:55: das finde ich wahnsinnig mächtig als Werkzeug und hochgradig unterschätzt.

01:04:03: Da muss ich gerade an die Dach-und-Holz denken große Messe für Holzhandwerk und Zimmerleute in Köln.

01:04:14: Da war ich dieses Jahr, genau dies im April glaube ich, bei uns am Kunden EOD.

01:04:19: Sie sind Schraubenhersteller, weil ich eingeladen wurde.

01:04:22: Und dann bin ich mit unserem Freund ein Handwerker, mit dem wir zusammenarbeiten bei den Studiestudios.

01:04:27: Im Urlaub bin ich über die Messe gegangen.

01:04:28: Was uns schon aufgefallen ist wird manchen Leuten nicht so gefallen ist natürlich Handwerk.

01:04:33: da gab es ab elf Uhr Bier.

01:04:36: Da gab's ab elf Uhr Bier.

01:04:38: Kannst du dir vorstellen, also ich hab nirgends gesehen das irgendwo außer einen offiziellen Stellenbier was gekostet hat und Handwerker die haben es natürlich dann... Ich habe keine Besoffene gesehen.

01:04:48: Ich bin abends um sechs weg.

01:04:49: Das war alles zivil aber es war schon ziemlich warm.

01:04:51: Es schien die Sonne.

01:04:52: Du hast schon gemerkt wo die großen Rudel standen?

01:04:54: Das war immer da wo es halt kostenlos Bier gab so.

01:04:57: Aber das krasseste was ich fand War dass einige Hersteller hatten riesige Standflächen.

01:05:04: Also die haben da komplette Dachstühle aufgebaut in der Mitte und aus einem Riesenfläche, wo sie im Prinzip große Restaurants hingebaut haben.

01:05:13: Also eine Firma aus Bayern hat einen kompletten Biergarten da reingezimmert mit einer Einlasskontrolle – ich bin ja kein Handwerker, war nicht ins Zunft gekleidet aber da saßen nur ein Haufen Zimmer Leute ins Zunft.

01:05:26: Die sind da halt rein, habe ich auch beobachtet, haben Platz zu gewiesen bekommen, haben komplettes Mittagessen, haben Bierchen und alles drum und dran.

01:05:33: So, das ist natürlich sagen wir ein bisschen perfide.

01:05:36: Weil die haben alle Hunger und wollen alle essen und was trinken, ne?

01:05:40: Aber du hast auch gesehen dass dann auch manchmal... Das waren nicht immer nur Leute, die einen Termin hatten.

01:05:45: Ich habe das beobachtet ein paar mal.

01:05:47: Da sind dann Verkäufer zu denen, haben sie angecatcht Und es fand ich ziemlich clever.

01:05:51: Natürlich ist es teuer.

01:05:52: Natürlich ist aufwendig Wobei ich glaube in den Bereichen wird viel mehr Geld verdient als die meisten sich vorstellen können.

01:05:58: Ich hab seit anderthalb Jahren viel im Handwerk zu tun durch die HeroCon so'n Event was auch sehr spannend ist in dem Bereich, da ist unheimlich viel los.

01:06:05: Aber ich fand das sehr clever weil wie du schon gesagt hast löst ein Problem, eines der größten Probleme auf Messen ist, du willst dich mal setzen, du willst was trinken und was essen?

01:06:13: Und dann der Regel kostet das ein Schweinegeld und es nicht besonders gut auf den Messen.

01:06:19: Und das war keine Ausnahme!

01:06:20: Das waren Unmengen an Ständen die regelrechte Restaurants da hatten also große bekannte Firmen.

01:06:25: natürlich und das fand ich extrem clever habe ich so noch nie auf einer Messe gesehen

01:06:33: Ich auch nicht.

01:06:34: Und ich fand das ganz wichtig, den Punkt, dass die Verkäufer das dann nutzen werden.

01:06:40: Das haben wir vorhin auch kurz angerissen.

01:06:44: was passiert denn weiter damit?

01:06:45: Weil nur weil du eine gute Idee hast keine Ahnung!

01:06:47: Ich mache jetzt da XY, den Humpelmann oder ab innen einen Star da und alle Leute laufen mit dem Boot ein... Ja, aber was mache ich dann mit den Leuten die mir die Bude einrennen?

01:07:01: Und das muss schon auch mit bedacht werden.

01:07:04: Und schaffe ich es dass sich da wiederum meine Marke positionieren kann.

01:07:11: da weil wenn ich sage okay Ich bin ganz eng mit Bayern verknüpft und Bayern Biergarten und vielleicht sogar eine Masse oder so und volkstümliche Musik und so weiter Wenn das alles in meine Marcke einzahlt super Aber richtig bescheuert wäre es, wenn das eine Hamburger Firma machen würde.

01:07:31: Oder keine Ahnung, eine Firma aus London einfach weil sie sagt

01:07:36: hey

01:07:37: lass uns mal Biergarten machen, die Leute trinken gerne Bier und machen das.

01:07:40: also das muss schon harmonieren finde ich.

01:07:47: Sehr schön du wir sind jetzt schon über einer Stunde habe ich gerade gesehen.

01:07:49: Wahnsinn wie Zeit vergeht.

01:07:53: Ich dachte, wir haben gerade begonnen.

01:07:54: Aber bei den ersten drei Fragen habe ich gleich mal eine Dreiviertelstunde oder so verbraten gefühlt.

01:08:02: Wir machen einfach demnächst noch eine zweite Session und gehen nochmal tiefer ins Thema rein.

01:08:05: daran soll es nicht liegen.

01:08:06: aber zum Abschluss drei kurze Botschaften an meine Zuhörerinnen und Zuhörer.

01:08:12: was würdest du ihnen empfehlen um sich egal wie groß das Unternehmen ist?

01:08:19: auf den Weg zu machen, aus Ihrer Marke einen Love Brand zu machen?

01:08:23: Das Erste ist, wofür steht die Marke.

01:08:27: Warum gibt es die?

01:08:28: Also was ist die Kernessent der Marke?

01:08:32: Das Zweite ist, was ist denn die Kerne Emotion?

01:08:35: und das dritte ist mit welchen Geschichten kann ich diese Emotionen erzählen?

01:08:40: Allein der Prozess des Überlegens, dessen daran arbeiten bringt aus meiner Erfahrung schon enorm viel, das Thema Lovebrand in eine Unternehmen reinzubringen.

01:08:57: Weil vor allem die drinnen sitzen, die merken natürlich den ganzen Prozess aber die gehen ja dann nachher raus und sagen werden sie gefragt was habt ihr denn im Workshop gemacht?

01:09:05: oder warum seid ihr da zusammen gesehen?

01:09:07: Hey wir haben uns über die Marke Gedanken gemacht!

01:09:10: Und was ist ... ja, da gibt es so eine geile Geschichte.

01:09:13: Da ist XY passiert und der Vertriebler hat erzählt war das dieses und jenes gewesen ist.

01:09:18: Dann hast du eine Geschichte und diese Geschichte wird weitererzählt.

01:09:22: Das ist so wichtig!

01:09:25: Das wird unterschätzt und sich hinsetzen Zeit nehmen, genau das zu machen und nur an die Marke mal darüber nachzudenken.

01:09:34: Das muss kein teurer Workshop sein, kein Wochenseminar oder Bootcamp.

01:09:38: Das reicht einfach nur einmal.

01:09:40: wenn ich mir ... eine Stunde mal rausnehmen von ein paar Leuten, die sich zusammensetzen und das wichtig ist eine heterogene Gruppe.

01:09:48: Nicht nur die Marketing-Leute oder nicht nur die Geschäftsführung sondern da soll jemand unbedingt jemanden aus dem Vertrieb dabei sein der mit den Kunden redet und jemand aus dem Service dabei sein, der mitbekommt was es wenn wir etwas schieflauft wie verhalten wir uns da?

01:10:05: Was sind die Dinge, die schief laufen können?

01:10:09: Das finde ich wichtig, also das ist ein Tipp der aus drei Teilen besteht.

01:10:15: Super Paul!

01:10:16: Ich danke dir vielmals für deinen Input und wie gesagt da werden wir noch mal einen zweiten Teil angehen.

01:10:22: Alle die zugehört haben schön dass du dabei warst wenn du Fragen an Paul hast oder Interesse hast mehr über seine Tätigkeit und seinen Unternehmen zu erfahren.

01:10:32: Es steht alles in den Show Notes und ja ich freue mich natürlich über Resonanzen, Feedbacks, gerne auch Bewertungen bei Spotify oder Apple Podcast.

01:10:42: Gerne fünf Sterne, lasst gerne ein Like da und dann bleibt mir noch zu sagen eine schöne Restwoche bis zum nächsten Mal.

01:10:50: Tschüss!

01:10:56: Das war Video Reloaded dein Podcast über Videokommunikation.

01:10:59: vier Punkt Null.

01:11:02: Und denke mal daran wenn nicht mit der Zeit geht, der geht mit derzeit.