Warum lieben wir manche Marken, während uns andere vollkommen egal sind? Und kann man als Unternehmen überhaupt gezielt dafür sorgen, dass Menschen eine emotionale Verbindung zur eigenen Marke aufbauen?

Darüber spreche ich in dieser Episode ausführlich mit meinem Gast Paul Lanzerstorfer. Paul hat vor über 20 Jahren gemeinsam mit seinem Freund Robert Bogner die Agentur Pulpmedia gegründet. Mit ihrem Team beschäftigt er sich unter anderem mit Social Media, Video und der Frage, wie aus Unternehmen Marken werden, die Menschen nicht nur kennen, sondern wirklich mögen.

Wir sprechen darüber, was eine sogenannte Lovebrand überhaupt ausmacht und warum es dabei nicht darum geht, dass Dich plötzlich jeder lieben muss. Viel wichtiger ist die Frage, welche Menschen Du mit Deiner Marke erreichen möchtest und welche Geschichten, Werte und Emotionen Du mit ihr verbindest.

Natürlich geht es auch ausführlich um Video. Denn gerade Bewegtbild bietet Unternehmen die Möglichkeit, Informationen mit Emotionen zu verbinden und Menschen hinter einer Marke sichtbar zu machen. Dabei muss aber nicht jedes Video die gleiche Aufgabe erfüllen.
Imagefilm, Testimonial, Social Media Content oder kontinuierliche Videokommunikation sind unterschiedliche Werkzeuge, die auf dasselbe Ziel einzahlen können.

Paul erklärt außerdem, warum dabei die Zielgruppe eine entscheidende Rolle spielt. Ein Video für einen Endkunden muss möglicherweise eine ganz andere Geschichte erzählen als ein Video für einen professionellen B2B-Kunden. Während in einem Fall beispielsweise das Ergebnis im Vordergrund stehen kann, spielen im anderen Fall Vertrauen und Empfehlungen anderer Profis eine deutlich größere Rolle.

Wir sprechen aber auch darüber, warum die Technik bei guten Videos längst nicht die wichtigste Rolle spielt. Paul erzählt selbst, dass Video in seiner Agentur einen großen Stellenwert hat, er sich aber wesentlich lieber mit Storytelling, Aufbau und Wirkung beschäftigt als mit Kameratechnik.

Und natürlich werfen wir auch einen Blick auf KI. Denn wenn immer mehr Inhalte mit KI erstellt werden können, stellt sich die Frage, was Marken und ihre Kommunikation zukünftig überhaupt noch unterscheidbar macht und welche Rolle die zwischenmenschliche Kommunikation dabei spielen wird.

Mehr zu Paul Lanzerstorfer:

Pulpmedia: https://www.pulpmedia.at
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paullanzerstorfer/

In dieser Folge erfährst Du:
✅ Was eine Lovebrand ausmacht und warum eine starke Marke nicht jedem gefallen muss.
✅ Welche Rolle Emotionen und Geschichten beim Aufbau einer starken Marke spielen.
✅ Warum Video besonders gut geeignet ist, Informationen mit Emotionen zu verbinden.
✅ Warum Imagefilm, Testimonials und Social Media Content unterschiedliche Aufgaben erfüllen.
✅ Weshalb die Zielgruppe darüber entscheidet, welche Geschichten und Videoformate funktionieren.
✅ Warum Storytelling und Wirkung bei guten Videos wichtiger sein können als die eingesetzte Technik.

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