KI, GEO, LinkedIn, Podcast, Newsletter, Video und natürlich die eigene Website. Wer sich heute mit B2B-Marketing beschäftigt, kann schnell das Gefühl bekommen, überall gleichzeitig präsent sein zu müssen. Aber ist wirklich jeder neue Kanal wichtig? Und was davon bringt am Ende tatsächlich etwas?

Darüber spreche ich in dieser Episode ausführlich mit meinem Gast Robin Heintze. Und Robin ist ein gern gesehener Wiederholungstäter bei VIDEO RELOADED, denn er war bereits bei mir im Podcast zu Gast. Bei seiner umfangreichen Expertise rund um Online-Marketing gibt es schließlich mehr als genug Themen, über die wir sprechen können.
Robin ist Gründer und Geschäftsführer von morefire, seit über 20 Jahren im Online-Marketing unterwegs und Host des Podcasts „Marketing on fire“.

Wir werfen einen Blick darauf, wie KI und insbesondere LLMs den Recherche- und Kaufentscheidungsprozess im B2B verändern. Denn die Suche nach einem Anbieter startet heute teilweise nicht mehr bei Google, sondern bei ChatGPT, Copilot und anderen KI-Systemen. Danach folgen Google, LinkedIn, Empfehlungen und weitere Touchpoints.
Das Problem dabei: Diese Customer Journey lässt sich kaum noch vollständig tracken.

Robin erklärt, warum Unternehmen deshalb nicht jedem neuen Marketing-Hype hinterherlaufen sollten. Stattdessen geht es darum, herauszufinden, wo die eigenen Kunden tatsächlich nach Informationen suchen. Wir sprechen über GEO, die Bedeutung von Fachportalen und darüber, warum die eigene Website weiterhin eine zentrale Rolle spielen sollte.

Ein weiteres Thema ist Content. Robin bringt es ziemlich gut auf den Punkt: Weniger Hacks, mehr Substanz. Gute Inhalte sollten nicht für einen Algorithmus oder eine KI geschrieben werden, sondern zunächst für Menschen. Eigene Erfahrungen, eine klare Perspektive und Inhalte, die nicht jeder innerhalb weniger Minuten mit KI erzeugen kann, werden dadurch umso wichtiger.

Natürlich sprechen wir auch ausführlich über Videokommunikation. Video ist längst kein neuer Marketingtrend mehr. Die spannende Veränderung liegt vielmehr darin, dass Unternehmen Video zunehmend selbst produzieren. Es geht weniger um High-End und mehr darum, Mitarbeiter technisch und inhaltlich in die Lage zu versetzen, Webinare, Videocasts, Social Media Videos oder persönliche Videobotschaften selbst zu erstellen.

Und wir sprechen darüber, warum Du gute Inhalte nicht ständig neu erfinden musst. Ein Videocast kann Ausgangspunkt für Podcast, Newsletter, Blogartikel und Social Media Content sein. Und wichtige Botschaften dürfen und müssen wiederholt werden, damit sie überhaupt hängen bleiben.

Mehr zu Robin Heintze:

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robinheintze/
morefire: https://www.more-fire.com
GEO Analyse mit ucited.ai: https://www.ucited.ai

In dieser Folge erfährst Du:
✅ Warum B2B-Recherche immer häufiger bei ChatGPT, Copilot und anderen LLMs beginnt.
✅ Warum GEO die klassische Suchmaschinenoptimierung ergänzt und welche Rolle Fachportale dabei spielen.
✅ Warum Deine eigene Website und Dein E-Mail-Verteiler weiterhin wichtige Kanäle sind.
✅ Warum gute Inhalte wichtiger sind als vermeintliche LinkedIn- und Algorithmus-Hacks.
✅ Warum Unternehmen Videokommunikation zunehmend selbst produzieren sollten.
✅ Wie Du aus einem Content Piece viele weitere Formate entwickeln kannst und warum Wiederholung dabei ausdrücklich erlaubt ist.

Mehr zu meinem Thema Videokommunikation 4.0 erfährst Du hier:

Meine Website: https://www.corporate-studio.de

Mein LinkedIn Profil: https://www.linkedin.com/in/florian-gypser/

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